Facebook Ads-এর সবচেয়ে বড় শক্তি হলো তার targeting। কিন্তু অনেকেই Broad audience দিয়ে campaign চালিয়ে budget নষ্ট করেন। সঠিক targeting মানে — আপনার পণ্য কার জন্য, সে মানুষটার কাছেই বিজ্ঞাপন পৌঁছানো।
- Lookalike Audience ব্যবহার করুন — আপনার existing customer base-এর মতো মানুষদের target করুন।
- Interest + Behavior combination দিন — শুধু interest নয়, behavior ও demographic একসাথে mix করুন।
- Custom Audience তৈরি করুন website visitor, app user বা CRM data দিয়ে।
- Geography-র ক্ষেত্রে specific জেলা বা এলাকা ধরুন, পুরো বাংলাদেশ নয়।
Facebook-এর “Advantage+ Audience” feature ব্যবহার করুন — AI নিজে best audience খুঁজে নেবে। তবে প্রথমে কিছু দিন manual targeting চালিয়ে data collect করুন।
আপনার ad creative-ই ৭০% সাফল্য নির্ধারণ করে। ভালো creative মানে — প্রথম ৩ সেকেন্ডে মানুষকে থামানো। Video, image, carousel — কোনটা কখন ব্যবহার করবেন সেটা জানা জরুরি।
- Video ad-এ প্রথম ৩ সেকেন্ডে main message দিন — hook করুন।
- Carousel ad-এ product-এর বিভিন্ন দিক দেখান — প্রতিটি card-এ আলাদা benefit।
- UGC (User Generated Content) — real customer-এর review ও unboxing video সবচেয়ে বেশি convert করে।
- Mobile-first design রাখুন — ৯০%+ user mobile-এ দেখে।
Budget management মানে শুধু কত টাকা খরচ করবেন তা নয় — কীভাবে খরচ করবেন সেটাও। ভুল bidding strategy-তে একই budget-এ অনেক কম result পাবেন।
- নতুন campaign শুরুতে CBO (Campaign Budget Optimization) ব্যবহার করুন।
- Learning phase-এ (প্রথম ৭ দিন) ad পরিবর্তন করবেন না।
- Lowest cost bidding দিয়ে শুরু করুন, পরে Cost cap ব্যবহার করুন।
- Weekend ও সন্ধ্যা ৭টা-রাত ১১টা সময়ে বাজেট বাড়ান — এই সময়ে engagement বেশি।
আমাদের ক্লায়েন্টদের data অনুযায়ী, বাংলাদেশে Facebook Ad-এর average CPM ৳৮০-৳১৫০ এবং ভালো campaign-এ CPC ৳৫-৳১৫ পাওয়া সম্ভব।
একটি মাত্র ad দিয়ে সব করার চেষ্টা করবেন না। Top of Funnel (TOF), Middle of Funnel (MOF), Bottom of Funnel (BOF) — তিনটি আলাদা campaign চালান।
- TOF: Brand awareness, video view — নতুন মানুষকে আপনার ব্র্যান্ড চেনান।
- MOF: Engagement, lead generation — আগ্রহী মানুষদের আরও কাছে আনুন।
- BOF: Conversion, purchase — যারা আগ্রহী তাদের কিনতে convince করুন।
যারা আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেছেন, product page দেখেছেন কিন্তু কেনেননি — তাদের কাছে আবার বিজ্ঞাপন দিন। Retargeting campaign সাধারণত ৩-৫x বেশি ROI দেয়।
- Facebook Pixel সঠিকভাবে install করুন এবং events track করুন।
- Cart abandoner-দের ২৪ ঘণ্টার মধ্যে retarget করুন।
- Product page viewer-দের dynamic product ad দেখান।
- ৩০ দিনের বেশি পুরোনো visitor-দের আলাদাভাবে target করুন।
Retargeting ad frequency যেন ৩-এর বেশি না হয়। বেশি দেখালে মানুষ বিরক্ত হয়ে hide করে দেয় — এতে CPM বেড়ে যায়।
Winning ad খুঁজে পেতে হলে test করতে হবে। প্রতি সপ্তাহে অন্তত একটি নতুন creative বা audience test করুন।
- একসাথে ৩-৫টির বেশি variation test করবেন না।
- একটি variable এক সময়ে change করুন — headline, image, বা CTA।
- Minimum ৫০০ টাকার ৩ দিনের data দেখে winner নির্ধারণ করুন।
- Winner ad-এ budget বাড়ান, loser বন্ধ করুন।
Facebook Ads Manager-এর data পড়তে পারলে আপনি অনেক এগিয়ে থাকবেন। প্রতিদিন নয়, কিন্তু সপ্তাহে অন্তত ২ বার data review করুন।
- CTR (Click Through Rate) ১% এর নিচে হলে creative পরিবর্তন করুন।
- CPC বেড়ে গেলে audience refresh করুন বা নতুন creative দিন।
- Frequency ৩ এর বেশি হলে audience expand করুন।
- ROAS ২ এর নিচে হলে landing page বা offer optimize করুন।
আপনার Facebook Ads কি সঠিকভাবে কাজ করছে?
Move Online-এর Digital Marketing team আপনার current campaign audit করবে বিনামূল্যে এবং improvement points দেখাবে।